ПОЧЕМУ БРЕНД РАБОТОДАТЕЛЯ ТАК ВАЖЕН
Сегодня создание успешного бренда работодателя имеет жизненно важное значение, чтобы притягивать наиболее квалифицированных и успешных специалистов или приводить их в компанию. Сегодня управление брендом работодателя часто возлагается на собственный HR-отдел компании. Это может привести к тому, что компания отдаляется от движущих сил, формирующих ценность корпоративного бренда. Итак, в чем секрет построения успешного бренда работодателя?
Сегодня создание бренда работодателя начинает играть столь ключевую роль. Исчерпывающие ответы на все эти вопросы вы найдете в нашем материале.
ЧТО ТАКОЕ БРЕНД РАБОТОДАТЕЛЯ?
На сегодняшний день самая серьезная проблема в отношении бренда работодателя состоит в том, что компании оторваны от своих ценностей корпоративного бренда. Можно сказать, что за рубежом значительно выросло число консалтинговых фирм, специализирующихся на бренде работодателя. Только в США, можно сказать, существует почти 50 консалтинговых агентств, предоставляющих услуги по управлению брендом работодателя. Осознающие важность этого момента бренды подчеркивают своим потенциальным сотрудникам, почему данная работа будет способствовать развитию их собственных навыков.
Он ориентирован на выгоду не только для клиентов и бизнеса, но и для сотрудников. Бренд работодателя в основном рассматривают как концепцию, которая ясно отражает желаемое руководителями поведение или качество в компании. Аспекты, формирующие бренд работодателя, в определенной мере пересекаются с основными элементами корпоративного бренда. Способность выстраивать хорошую систему привлечения талантов принесет значительную отдачу в процессе найма.
Активно вы его развиваете или относитесь безразлично, у вашего бизнеса определенно есть бренд работодателя. Следовательно, любой бренд транслирует, какие ожидания могут возникать у кандидатов, что они могут получить или испытать, осознают они это или нет. Сегодня, в эпоху цифровых технологий, привлечение квалифицированных и талантливых сотрудников стало гораздо более сложным и важным.
Отделам по работе с персоналом необходимо сфокусироваться на привлечении талантливых кандидатов. Отказ от традиционных методов найма можно считать первым необходимым шагом на этом этапе. Бренды с уникальной, точной и, что важнее всего, убедительной стратегией становятся центром притяжения будущих талантливых сотрудников и получают преимущество в удержании успешного персонала.
Чтобы создать успешный бренд работодателя, сегодня прежде всего важно иметь убедительную историю. Например, если вы обратитесь к сотрудникам или потенциальным кандидатам с заявлением о том, что в вашей компании есть настольный теннис для персонала, это не произведет должного эффекта. Необходимо сформировать единство цели, чтобы повысить мотивацию сотрудников, где компания представляется идеальным местом для работы. Ваш авторитет в коллективе по сути определяет ваш бренд работодателя. С помощью бренда работодателя компания продвигается как для новых соискателей, так и для текущих сотрудников в рамках выбранной стратегии.
Компании, формирующие позитивный бренд работодателя, делают важный шаг для привлечения талантливых людей. Ценности бренда, корпоративная культура и общая стратегия составляют фундамент этого имиджа. Когда соискатель спрашивает у сотрудника вашей компании: «Каково у вас работать?», он, конечно, не услышит ответ: «Мы произвели много и продали много товаров». В этом случае основной мотив для сотрудников заключается в том, как они развивают себя и какие ощущения получают. В этом отношении компаниям необходимо правильно анализировать ожидания персонала и убеждать, что они предоставляют наиболее благоприятные условия.
ВAЖНОСТЬ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ
Успех компании сегодня во многом зависит от базовых навыков и мотивации персонала, который ее составляет. По этой причине может возникнуть настоящая гонка за привлечение высокоталантливых кандидатов. Хороший имидж бренда работодателя играет исключительную роль, особенно когда речь идет о выборе компанией соискателя, а не наоборот. Он также очень важен для сохранения вовлеченности действующих сотрудников. Исследования по бренду работодателя ценны и с точки зрения уровня прибыльности.
Очень успешный бренд работодателя может влиять даже на текучесть кадров – как в положительную, так и в отрицательную сторону. Если бренд работодателя управляется надлежащим образом, примерно 75% желающих найти новую работу проявят желание подать заявку именно сюда. Для этого необходимо чёткое понимание основных ожиданий и потребностей как талантливых сотрудников, так и самого бренда.
Между стратегическими целями компании и карьерными ожиданиями талантливых людей должна существовать определенная гармония и баланс. Руководителям следует заранее правильно анализировать эти ожидания как решающий фактор при выборе стратегии. В процессе создания бренда работодателя компаниям важно отходить от субъективного подхода и опираться на количественные данные. При этом необходимо предъявить убедительные доказательства уникальности фирмы.
Все эти шаги приведут к значительному увеличению количества «качественных заявок». Сегодня 86% сотрудников не подают заявки на прежние места работы или в компании с негативным имиджем на рынке. Вам следует проделать большую работу, чтобы показать, что вы развиваетесь, вдохновляете и являетесь привлекательной компанией для сотрудников, а также уделить много времени разработке новых стратегий.